无论你是运营外贸独立站的新手，还是希望通过 SEO 获取自然流量的博主，关键词研究始终是不可或缺的第一步。
Google Keyword Planner（谷歌关键字规划师）是 Google 为广告主开发的免费工具，虽然初衷是为投放广告服务，但它同样非常适合 SEO 初学者用于关键词调研。
本教程将带你一步一步掌握 Google Keyword Planner 的使用方法，从注册账号到查看数据，轻松上手，为你的网站带来源源不断的自然流量。
一、Google Keyword Planner 是什么？
Google Keyword Planner（简称 GKP）是谷歌广告平台中的一部分工具，原本是为广告商设计，用于挖掘潜在关键字、评估广告竞价成本等。
不过它也可以用于非广告目的，比如：
寻找 SEO 关键词
判断关键词的热度
了解某个产品或话题的搜索趋势
为内容选题做关键词支持
它可以说是“搜索意图可视化”的第一步。
二、不是广告商也能用吗？
答案是：当然可以。
你不需要花一分钱打广告，只要完成 Google Ads 账号注册，就可以免费使用 Keyword Planner。这个工具的数据尤其适合刚接触 SEO 或外贸建站的新手，作为入门级关键词研究工具，它比很多复杂的第三方工具友好很多。
三、第一步：创建 Google Ads 账号并跳过广告设置
点击右上角【登录】，使用你的 Google 账号登录
页面会自动跳转到广告设置引导流程，这里我们不打广告，直接点击底部的【切换为专家模式（Expert Mode）】
接下来：
选择【创建没有目标的广告系列（Create a campaign without a goal’s guidance）】
选择【搜索广告系列（Search）】类型
勾选【网站访问量】，填写你的网站地址
快速填写广告信息（随便填）
点击【保存并继续】到最后，点击【提交】
完成注册后，我们的目标不是打广告，而是进入关键词规划工具。
四、进入 Keyword Planner 的方法
完成注册并进入 Google Ads 后台：
点击顶部导航栏中的【工具和设置（Tools & Settings）】
在“规划（Planning）”栏目下选择【关键词规划师（Keyword Planner）】
你将看到两个功能选项：
发现新关键字（Discover new keywords）
获取搜索量和预测数据（Get search volume and forecasts）
五、发现新关键词（Discover new keywords）
点击【Discover new keywords】，开始输入你感兴趣的关键词，比如：“SEO”。
你可以：
设置语言（如英语）
设置国家或地区（如澳大利亚）
填写你的网站地址（可选，用于筛除不相关的服务）
点击【获取结果（Get results）】，你将看到一系列相关关键词和指标数据。
六、关键数据解释与使用
关键词报告中，常见字段如下：
| 指标名称 | 含义 |
|---|---|
| Avg. monthly searches | 平均每月搜索次数（注意是次数，不是人数） |
| 3 month change | 近三个月搜索趋势变化 |
| YoY change | 与去年同期相比的变化 |
| Competition | 广告竞争度（Low / Medium / High） |
| Top of page bid (low) | 首页展示广告的最低出价 |
| Top of page bid (high) | 首页展示广告的最高出价 |
举例说明：
关键词 “SEO” 的搜索量为 10K-100K，竞争度为 Medium，最高出价 14.7 澳元
关键词 “marketing seo” 搜索量较低，但最高出价可能高达 42.62 澳元，说明在广告投放上竞争激烈
七、自然流量 vs 广告流量：区别在哪里？
Google 搜索结果页面通常前几位是广告（标有 “Ad”），这些位置通过竞价购买。它们属于付费流量（PPC）。
而自然搜索流量是指用户通过非付费方式找到你的网站，靠的是 SEO 优化和内容质量。
Keyword Planner 里的竞争度和出价，仅反映的是广告竞价市场，不代表自然排名的难易度。
不过，它仍能帮助我们判断某个词的商业价值和热度，从而辅助选词。
八、怎样选择合适关键词？
理想情况下：
搜索量较高（比如 1K 以上）
广告竞争度不高（Low 或 Medium）
关键词与你的业务高度相关
例如，如果你运营的是独立站，可以优先选择与你产品直接相关的、搜索量中等、竞争度低的长尾关键词（如 “buy eco-friendly yoga mat”）。
九、使用技巧与注意事项
搭配网站地址一起输入关键词：可以自动过滤掉与你业务无关的建议词
定期查看关键词趋势：比如按季度或年度变化，判断季节性关键词
灵活使用多个关键词组合查询：发现更多长尾词
结合其他工具交叉验证（如 Ahrefs / Ubersuggest）：更全面判断关键词价值
十、总结：值得入门的免费工具
Google Keyword Planner 是一个功能简洁、数据可靠的关键词调研工具，尤其适合：
初学 SEO 的外贸独立站站长
希望为网站内容做关键词布局的新手
有意了解市场搜索趋势的博主或产品经理
即使你不打广告，它也值得你认真学习和使用。随着你对关键词理解的加深，还可以搭配更高级的工具一起使用。